Главная » Социальные сети » Истории в Инстаграм (Instagram Stories): как сделать правильно, чтобы увеличить свой доход


Истории в Инстаграм (Instagram Stories): как сделать правильно, чтобы увеличить свой доход

В 2012 году Facebook приобрел социальную сеть Instagram, и уже сегодня, в 2018 году, обе этих системы почти затмили по популярности такой известный сервис, как YouTube. Так, в Facebook насчитывается свыше 2,7 миллиарда активных пользователей. В Instagram — более 700 миллионов человек ежедневно. Однако даже меньшая по сравнению с Facebook аудитория сервиса Инстаграм не делает его аутсайдером, если говорить о маркетинге. Наоборот, для определенных целей рекламы именно Инстаграм подходит лучше всего.
instagram

В этом руководстве мы подробно разберемся в том, каким образом можно заработать большие деньги, всего лишь правильно используя возможности Инстаграм в своих целях. Также вам рекомендуется ознакомиться с секретами СЕО в целом. Это пригодится вам при раскрутке в Инстаграм.

Максимально коротко о сервисе Инстаграм

По своей сути Инстаграм представляет собой мобильное приложение, ориентированное на предоставление графической информации. Пользователи размещают фотографии, короткие видеоролики и истории. Более 80% пользователей заходят в сервис через мобильные устройства. Популярность Instagram растет с каждым годом, как и использование смартфонов. Отправлять истории – интересующий нас сегодня инструмент – пока что можно только с мобильных устройств, тогда как возможность просматривать истории есть и у пользователей ПК.

размер ежемесячной аудитории instagram

Давайте более подробно рассмотрим способы продвижения и получения прибыли с использованием сервиса Instagram. Всего существует две возможности – размещение специальных объявлений и создание объявлений при помощи инструмента Instagram Stories. Мы рассмотрим второй способ и изучим все его особенности.

Что такое истории и почему они работают?

Инструмент Instagram Stories, о котором сегодня идет речь, впервые был анонсирован летом 2016 года. Всего через год – в 2017 году – сервис стал настоящим хитом и завоевал сердца большинства пользователей этой социальной сети. Он имеет много общего со Snapchat – довольно распространенным мобильным приложением, позволяющим накладывать на свое изображение или видео различные визуальные эффекты. Такая возможность появилась и в Инстаграм. Теперь пользователи могут создавать свои истории из картинок и коротких видео, а также делиться ими со своими подписчиками и конкретными пользователями. У историй есть одна особенность – они автоматически удаляются через 24 часа после публикации. Но недавно добавили функцию их сохранения.

Инструмент Instagram Stories

Итак, популярность историй в Инстаграм росла со стремительной скоростью. В 2017 году рекорд составил более 250 миллионов активных пользователей, разместивших свои истории за сутки. На тот момент это была половина от всей пользовательской базы социальной сети. Сегодня в Инстаграм зарегистрировано свыше 15 миллионов бизнес-аккаунтов, один миллион из которых активно пользуется рекламными функциями, в том числе Stories. Это еще одна причина, по которой стоит уделить большое внимание данному инструменту.

У вас может возникнуть вопрос – зачем инвестировать в рекламу, которая пропадет уже через 24 часа после ее размещения? Удивительно, но такая реклама работает лучше, чем обычные объявления. Недавно в Корнельском университете было проведено исследование, в ходе которого выяснились причины популярности Snapchat – приложения, на основе которого был сделан инструмент Instagram Stories. Главная причина – пользователям содержание подобного контента показалось подлинным, искренним и не таким формальным, как обычная реклама. Многие бренды слишком навязчивы, поэтому истории в Инстаграм – это отличный способ снять напряжение.

Немного о рекламе при помощи историй

Первоначально возможность размещения рекламных объявлениях в историях Инстаграм была предоставлена только тридцати брендам – это произошло в январе 2017 года. Через два месяца результат был оценен как крайне положительный, вследствие чего Instagram Stories Ads была официально запущена для всех активных бизнес-аккаунтов. Сегодня этой возможностью успешно пользуются более одного миллиона рекламодателей.

Также стоит отметить, что в отличие от Snapchat, ориентированного на молодую аудиторию, истории в Инстаграм пользуются одинаково большой популярностью как у подростков, так и у взрослых людей в возрасте от 40 лет. Взрослая аудитория отличается высокой покупательской способностью, что крайне важно для развития бизнеса.

Один из успешных примеров активного использования Instagram Stories Ads – история бренда MOEN, который пользуется большой популярностью в Северной Америке. Благодаря размещению объявлений в историях этот бренд смог увеличить поток клиентов и прибыль компании на 45%. Этому примеру последовали и другие. Стоит отметить, что таких же эффектов можно добиться и благодаря качественному контенту, созданному для своего блога.

Грамотное проектирование объявлений

С большим успехом можно использовать различные варианты объявлений в историях Инстаграм. Это может быть как видео, так и изображение или их серия. Помните, что один видеоролик в истории длится не более 15 секунд, тогда как на отображение фотографии отводится всего 5 секунд. Именно поэтому объявление должно моментально приковывать к себе внимание зрителя и доносить всю необходимую информацию за указанное время.

проектирование объявлений instagram

Независимо от того, что используется в истории – изображение либо фотография – формат контента всегда подгоняется под стандартное разрешение с соотношением сторон 9 к 16. Рекомендуемое разрешение фото и видео составляет 1080×1920 пикселей. Минимально допустимое разрешение контента – 600×1607 пикселей. Загружать рекомендуется видео в формате .mp4 или .mov, а также изображения в формате .png или .jpg. Максимальный размер одной фотографии – 30 мегабайт, максимальный размер видеоролика – 4 гигабайта.

Рекомендуется более подробно ознакомиться с оптимизацией контента под мобильные устройства. Именно с мобильных устройств в Инстаграм сидит большая часть пользователей, оттого эта тема достаточно важная.

Инструменты для работы с историями

Основной инструмент для настройки рекламных объявлений в историях Инстаграм – Facebook Ads Manager. Но перед тем, как вы перейдете к размещению рекламного объявления, необходимо заняться его созданием. Ниже вы можете познакомиться с основными инструментами, которые точно пригодятся вам при работе с историями.

Bannersnack

Это простой и удобный инструмент визуального рекламного дизайна. Он широко используется маркетологами для профессионального создания рекламных объявлений. Доступно множество функций проектирования, в том числе уже готовые шаблоны, исходные изображения, кнопки, фигуры. Одно из главных достоинств Bannersnack – возможность создавать анимированные баннеры с использованием HTML5. Также в программе есть множество специальных шаблонов, предназначенных для оформления историй, подходящих под требования Instagram Ads.

Сервис Bannersnack

Adobe Spark

Adobe Spark — еще один отличный инструмент для маркетологов, когда дело касается разработки рекламы. Вы можете использовать его для создания фото и видео баннеров всего за несколько минут. Кроме того, это легко сделать со смартфона. Так, для мобильных устройств на операционной системе iOS доступно сразу три различных версии – для разработки веб-страниц, фото-баннеров и видео-баннеров соответственно. Этот инструмент полностью бесплатен. Чтобы начать им пользоваться, достаточно завести учетную запись Adobe ID.

Adobe Spark

Конечно, есть и другие инструменты, значительно облегчающие создание вирусного рекламного контента. Нужно понимать, что далеко не все из них бесплатные.

Подключение Instagram к менеджеру объявлений Facebook

Первое, что вам необходимо сделать после того, как вы закончили проектировать рекламные объявления – это получение доступа к Facebook Ad Manager. Для этого нужно подключить собственную учетную запись Instagram к своей странице Facebook. Процесс не займет много времени. Он состоит всего из нескольких действий:

  • Зайдите на свою страницу в социальной сети Facebook и нажмите кнопку «Настройки» вверху справа.
  • Откроется страница, в появившемся в левой ее части меню найдите сервис «Instagram» и выберите его.
  • На открывшейся странице нажмите кнопку авторизации и введите данные учетной записи Инстаграм.

После успешной авторизации вы можете начать пользоваться интерфейсом сервиса Facebook Ad Manager. Чтобы зайти в него, нужно открыть раскрывающийся список, нажав на кнопку «Настройки» в верхней части страницы.

Запуск рекламной кампании в историях Инстаграм

Перейдите в раздел запуска рекламной кампании и выберите подходящую для вас цель. Доступно всего три варианта – осознание, соображение и конверсия. Большинство маркетологов, прибегающих к методам электронной коммерции в социальных сетях, выбирают именно конверсию. Однако если это расходится с вашими целями, вы можете выбрать и другие методы. Мы же рассмотрим именно вариант с конверсией.

Запускаем рекламную кампанию в историях Инстаграм

Если у вас еще нет учетной записи Ad, самое время ее создать и настроить. Для этого выполните действия:

  • Выберите в настройках рекламной кампании тип продвижения, аудиторию и места размещения.
  • Подберите оптимальный бюджет для своей рекламной кампании и укажите его в настройках.
  • Настройте таргетинг объявлений на определенные аудитории, основываясь на своей стратегии.
  • Укажите место размещения рекламных объявлений – конечно, это должны быть истории Инстаграм.
  • Выберите формат рекламного объявления и загрузите файлы, которые хотите добавить в историю.
  • После этого подтвердите создание рекламной кампании – на этом настройка рекламы полностью завершена.

Как использовать объявления Instagram Stories?

Как и в большинстве рекламных кампаний, Instagram Stories может быть нацелена на достижение нескольких целей. Давайте рассмотрим некоторые из этих вариантов и почему они могут быть полезными для вашего бизнеса. Мы также рассмотрим некоторые из успешных историй рекламных кампаний Instagram Stories. Это поможет нам лучше понять, как эти преимущества выглядят в реальных сценариях рекламной деятельности.

Зачем инвестировать в узнаваемость бренда?

Более половины современных маркетологов стремятся инвестировать как можно больше средств в такое дело, как узнаваемость бренда. Это связано с тем, что сильный и узнаваемый бренд отлично привлекает к себе новых клиентов и удерживает старых. Кроме того, известный бред вызывает у клиентов куда больше доверия, чем еще не раскрученный и по сути никому не известный. Советуем и вам уделить внимание узнаваемости своего бренда.

Зачем инвестировать в мобильные приложения?

Мобильное приложение позволит вам использовать push-уведомления и, таким образом, поддерживать связь вашей аудитории с вашим брендом. Это также делает ваш магазин более мобильным и обеспечивает максимальную его функциональность на мобильных устройствах. Учитывая, что практически 80% пользователей Instagram проявляют активность с мобильных устройств, идея создания мобильного приложения крайне хороша. Особенно это актуально в случаях, когда возникают проблемы с обычным сайтом, например, падение эффективности старых ссылок. Но и в этом случае можно восстановить вес старых ссылок и устранить проблему.

для чего нужны мобильные приложения

Стоит упомянуть пример туристической компании Hopper, которая разработала и выпустила свое мобильное приложение в 2015 году. Их кампания в рекламных кампаниях Instagram Stories была нацелена на «тысячелетие», демографию, известную тем, что она совершает покупки через мобильные приложения. Они размещали в историях изображения мечтательных мест со всего мира. В конечном итоге это подтолкнуло сомневающихся клиентов к покупке путевок и туров. Итог – количество пользователей мобильного приложения увеличилось на 65%, а число заказов возросло на 80%. И все это – благодаря рекламе в историях Инстаграм!

Зачем инвестировать в создание лидов?

Создание лидов – это деятельность, направленная на привлечение новых клиентов. Также создание лидов широко используется для перевода сомневающихся клиентов в категорию реальных покупателей. Это то, чего не хватает многим бизнесам – окончательно убедить потенциального клиента в необходимости сделать покупку.

Большинство людей, которые хотят совершить покупку, находятся на полпути, когда они обращаются к продавцу. Кампания по созданию лидов привлекает внимание аудитории задолго до того, как они узнают, что готовы покупать ваши продукты. Таким образом, создание лидов может ускорить продажи и, следовательно, увеличить прибыль за счет сокращения времени между осознанием продукта и принятием решения о его приобретении.

Отличным примером является история Mercedes-Benz. Кампания, которую они преследовали в Instagram Stories Ads, призвана увеличить количество поколений для своей новой модели Cabriolet C-Class. С этой целью они сосредоточили свои объявления на удовольствии вождения с открытым верхом. История предложила аудитории беспрецедентный опыт, демонстрируя автомобиль в весьма захватывающей и беспрецедентной манере. Итог – компания Mercedes-Benz добилась увеличения рекламного отклика более чем в 9 раз, и это впечатляет.

Заключение

Несмотря на то, что инструмент Instagram Stories достаточно новый, он быстро набрал популярность, и уже сегодня позволяет эффективно повышать узнаваемость бренда и прибыльность бизнеса. Сегодня вы узнали о причинах популярности историй, об эффективности рекламных объявлений и о том, как правильно извлечь выгоду из этого нового инструмента. Никогда не забывайте о том, что привлечение клиентов – это лишь часть работы, так как немалые силы нужно бросать на удержание клиентов и привлечение сезонных в постоянных. Для этого потребуется использовать правильные белые методы продвижения, о которых стоит узнать подробнее.

birds 20 апреля 2018
  1. вся верхушка инсты уже в одних историях)))

    • minux

      Не важно где сидит верхушка, важно как продвинуть свой контент :)

  2. Истории, конечно, бьют все рекорды популярности! Нравится мне эта функция! Народ оценил по достоинству!