vachevskiy.ru

Что такое баннерная реклама в интернете

Когда вы проводите время в Интернете, то вашим неизбежным спутником будут рекламные баннеры. Эти небольшие прямоугольные рекламные объявления появляются на самых разных страницах сайтов и значительно различаются по внешнему виду.

баннерная реклама

Но все они выполняют одну основную функцию: нажав на них, вы перейдете на сайт рекламодателя. Но как баннеры работают, зачем они нужны?

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама обычно представляет собой относительно простые фрагменты HTML-кода, но они имеют огромное значение в интернете. Причем, они важны рекламодателям, которые размещают эти баннеры, и веб-мастерам, на сайтах которых размещаются баннеры.

В этой статье мы познакомимся с ними поближе и посмотрим, как они работают, как рекламодатели оценивают их эффективность, и как вы можете использовать их для рекламы своего сайта или для получения дохода.

Мы также рассмотрим технологию, стоящую за ними, и рассмотрим некоторые из возможных форм. К концу этой статьи вы станете экспертом по баннерной рекламе!

Большинство из нас слышали о тех деньгах, которые делаются в Интернете. Эта новая среда для развлечения, получения образования. Интернет произвел революцию в экономике и многие компании и люди стали баснословно богатыми.

Но откуда все эти деньги? Есть много способов заработать деньги на веб-сайтах, но одним из основных источников дохода является реклама. И одной из самых популярных форм интернет-рекламы является баннерная реклама.

Баннерная реклама — это просто особый вид гипертекстовой ссылки. Небольшой HTML-код указывает веб-серверу, чтобы, когда пользователь кликает по ссылке, ему открывалась другая страница, возможно с другого сайта.

Баннерная реклама — по сути, тоже ссылка, за исключением того, что вместо текста ссылки отображается в виде статичной картинки или в виде анимации.

Поскольку баннерная реклама чем-то похожа на традиционную рекламу, которая встречается в газетах и журналах, но у баннера в интернете, есть возможность сразу перенести потенциального клиента непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Это что-то вроде немедленной телепортации в магазин рекламодателя!

Рекламные баннеры также отличаются от печатной рекламы своими динамическими возможностями. Он может всегда оставаться на виду, если он расположен на плавающем сайдбаре, может включать анимацию, и изменять вид многими другими способами.

Типы баннерной рекламы.

Как и печатная реклама, рекламные баннеры бывают разных форм и размеров. Вот самые распространенные размеры.

Вертикальные: 240×400, 160×600, 120×240, 120×600, 300×600

Горизонтальные: 728×90, 468×60, 800×60, 120×60, 234×60

Квадратные: 336×280, 200×300 300×250, 250×250, 100×100

Полный баннер (468 x 60), безусловно, самый популярный, но в интернете вы увидите все эти варианты. Это не единственные размеры баннерной рекламы, но здесь собраны самые популярные.

Не существует универсального ограничения на размер файла для баннерной рекламы, но большинство веб-сайтов накладывают свои ограничения на размер баннера в килобайтах.

Это обычно в районе 12 -16 килобайт. Это связано с тем, что рекламные баннеры увеличивают общий размер файла страницы, на которой они расположены, и, следовательно увеличивают время, необходимое для загрузки этой страницы.

Цели данного вида рекламы

Рекламодателям от использования баннеров нужны две вещи.

  • Баннер должен привести посетителя с одного сайта, на сайт рекламодателя. И приведенный посетитель, должен купить предложенный товар или услугу.
  • Вторая возможная цель, это повысить узнаваемость товара или бренда, с тем, чтобы покупатель при встрече с товаром вне интернета, купил именно его товар. То есть, если человек пришел в магазин покупать корм для кошек, то скорее всего, при одинаковой цене, он выберет тот корм, реклама которого постоянно крутилась перед его глазами.

Это что-то вроде телерекламы. Но телереклама, это слишком дорогой канал рекламы и слишком широкий. Баннерная реклама намного дешевле, настраивается более тонко и обладает большей эффективностью.

Следовательно, есть несколько способов, с помощью которых рекламодатели измеряют успех баннерной рекламы. Рекламодатели смотрят на:

Количество переходов. То есть, на количество посетителей, которые кликают на рекламный баннер, ссылающийся на веб-сайт рекламодателя. Часто, оплата за размещение баннера на сайте считается по количеству переходов на сайт рекламодателя (CPC).

Количество просмотров страниц. Измеряется в CPM — Cost-Per-Mille (цена за тысячу показов). Этот показатель определяет, сколько раз была просмотрена страница, на которой размещен баннер рекламодателя. И тем самым, сколько человек, просмотрели рекламный баннер.

Коэффициент кликабельности (CTR): описывает соотношение просмотров страниц и кликов. Он выражается в процентах от общего числа посетителей определенной страницы, которые фактически кликнули на рекламный баннер. Обычно эта величина составляет менее одного процента.

Подробнее о CTR, читайте здесь.

Cost per sale — цена за продажу. Эта величина определяет, сколько уходит денег на рекламу, для достижения одной продажи.

Рекламодатели используют разные способы для расчета CPS. Многие отслеживают активность посетителей, используя интернет-куки. Эта технология позволяет сайту объединить историю покупок с информацией о том, каким образом посетитель изначально пришел на сайт.

Эти показатели учитывают почти все рекламодатели для расчета эффективности рекламной кампании.

Как сделать баннер?

Практически любой человек, обладающий базовыми компьютерными знаниями, может научиться делать простые рекламные баннеры. Это можно сделать в программе Photoshop, или в большинстве других графических редакторов.  

Далее изображение баннера объединяется с кодом HTML и размещается на сайте.

Обычные статические баннеры настолько просты, что на их создание уйдет не более пары часов. Анимированные баннеры GIF, создавать немного сложнее. Но и здесь особых проблем нет.

Или можно заказать баннер на любой из бирж фриланса. Например, на Kwork. В этом случае, нужно только выбрать фрилансера, который все сам сделает и останется только разместить баннер на сайте.

Предложения по изготовлению рекламных баннеров на бирже фриланса

Размещение баннера.

У рекламодателя, который заинтересован в размещении баннерной рекламы на других сайтах, есть два основных варианта. Рекламодатель может:

Договариваться напрямую с вебмастерами о размещении рекламы. На большинстве сайтов есть соответствующий раздел, через который рекламодатель связывается с вебмастером. Договаривается и вебмастер размещает рекламу.

Предложение на сайте с размещением рекламы

При оплате напрямую, как правило, стоимость размещения баннера считается по времени размещения сайта. Также размещение баннера возможно только на определенных страницах сайта.

Стоимость клика при таком размещении обычно дороже, чем при использовании рекламных сетей. Но зато, рекламу смотрит целевая аудитория, что позволяет поднять продажи по другим каналам.

Другой вариант, это размещение баннеров через рекламные сети. Так размещается большинство рекламы. В этом случае, оплата определяется по стоимости за переход по рекламе, либо по количеству просмотров.

По сравнению с прямым размещением, это более дешевый вид рекламы. Но в этом случае, рекламодатель не может указать, на каких сайтах должно показываться его объявление. Из инструментов, только черный список. Но и в этом случае, маркетолог не видит названия сайтов, а только их ID. То есть, реклама автомобильных запчастей, может показываться на сайтах для молодых мам.

К баннерным рекламным сетям относятся Ротабан и Тизернет.

Эффективность рекламных баннеров

Нет конкретных правил о том, как сделать эффективный баннер. Как и во всей рекламе, на эффективность влияет множество различных факторов. И нет точного способа заранее предсказать, какой баннер будет эффективным, а какой нет.

Многие успешные рекламные баннеры являются результатом обширных экспериментов методом проб и ошибок: на сайт размещается несколько баннеров, и проводится А/Б тестирование. По каждому баннеру замеряется его эффективность. Какой баннер покажет лучшие результаты, тот потом и оставляется для массовой рекламной компании.

Тем не менее, есть несколько базовых правил, которые во многих случаях, сделают рекламу более эффективной:

  • Размещайте рекламные баннеры на страницах с соответствующим веб-контентом — чем ближе тематика сайта источника к тематике рекламируемого сайта, тем лучше.
  • Размещайте на баннере рекламу определенного товара или услуги, а не всего сайта рекламодателя в целом.
  • Если вы рекламируете определенный продукт или услугу, связывайте рекламный баннер со страницей с продажей этого товара или услуги, а не с домашней страницей сайта.
  • Размещайте рекламные баннеры в верхней части страницы, а не внизу.
  • Используйте простые сообщения, а не сложные.
  • Используйте анимированные объявления, а не статичные.
  • Ваш баннер должен возбудить любопытство посетителей.
  • Целевая страница сайта должна быстро загружаться. Иначе посетители уйдут на другой сайт.

Наиболее важным являются создание визуально привлекательной рекламы с интересным контентом и разумное размещение рекламы таким образом, чтобы она была доступна для аудитории. Объединение этих качеств — простое понятие, но эффективное выполнение этого — сложное искусство. Как и любое искусство, реклама постоянно развивается.

Один из приёмов для поднятия эффективности, это использование контекстной рекламы. Тогда посетителям будет отображаться реклама связанная с недавними запросами пользователя в поиске или ретаргетинг реклама.

То есть реклама, которая показывается тому пользователю, который уже недавно посещал сайт рекламодателя, но ещё не сделал покупку.

Такая реклама более эффективна, приносит больше покупателей и уменьшает стоимость рекламы. Владельцам сайтов это тоже выгодно, поскольку кликов становится больше, и несмотря на уменьшение цены, общий доход с показа рекламы увеличивается.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (1 оценок, среднее: 5.00 из 5)