vachevskiy.ru

Что такое PPC и как с ней работать

Когда начинаешь работать в сфере интернет маркетинга, то раньше или позже, сталкиваешься с понятием PPC. Давайте узнаем, что же это за термин.

Реклама PPC или Pay-Per-Click позволяет маркетологам платить только тогда, когда пользователь кликает на их объявление. Эта модель онлайн-рекламы позволяет рекламодателям показывать объявления в рекламном разделе на странице результатов поисковой системы.

Рекламные объявления на странице поиска

Чтобы показывать объявления при определенном запросе посетителя, рекламодатели делают ставку на предполагаемую ценность клика в соответствии с запросами посетителя. Объявление отображается в рекламных ссылках на странице результатов, и при нажатии на объявление взимается небольшая плата. Отсюда и термин Pay-Per-Click. Самые популярные рекламные программы для PPC предоставляются компаниями Google и Yandex, а также в социальных сетях.

Что такое PPC?

PPC – Pay Per Click (оплата за каждый клик). Это модель оплаты за интернет рекламу, при которой рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Маркетологи создают рекламу, а затем делают ставки на конкретные поисковые фразы на онлайн-аукционе. Это позволяет им показывать свои объявления на странице результатов поисковой системы.

Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, отправляя посетителя на целевую страницу или веб-сайт, взимается небольшая плата. По сути, это целенаправленная форма покупки посещений веб-сайта, которая, должна привести к конверсии, будь то регистрация или продажа товара или услуги.

Различные типы объявлений с оплатой за клик включают поисковую рекламу, медийные объявления и ремаркетинг. Эти объявления могут отображаться на веб-страницах, в социальных сетях, на веб-страницах и в мобильных приложениях. Обычно они похожи на содержимое вокруг них.

Объявления в поиске, или в ленте социальных сетей, имеют тот же формат, что и обычные сообщения, но помечаются как «Реклама» или «Рекламная запись».

Рекламное объявление в социальной сети ВКонтакте

Как PPC работает?

В рекламе с оплатой за клик, показ объявлений работает по системе, известной как аукцион объявлений. Это автоматизированный процесс, который применяют крупные поисковые системы, при котором показываются объявления с наибольшей ценой и эффективностью по количеству кликов. Конкретная формула показов объявлений у каждой из систем несколько отличается. Хотя в целом, все они похожи.

На аукционе рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые имеют отношение к их бизнесу. Это те поисковые запросы, по которым рекламодатели хотят показывать свои объявления. Например, если вы являетесь представителем хостинг компании, то объявления нужно показывать по слову «заказать хостинг» и ему подобным.

Подсчет будещей стоимости клика по рекламному объявлению

Используйте инструменты поиска по ключевым словам, чтобы найти релевантные ключевые слова с нужным объемом и средней стоимостью за клик.

Когда у вас есть соответствующие ключевые слова, создайте объявление и настройте его на платформе поисковой системы. Добавьте ключевые слова, для которых вы хотите показывать объявления.

Установите ставки на то, сколько нужно трафика и система подскажет, сколько можно будет получить трафика и сколько такое будет стоить один клик по такому объявлению. При этом, эти цены приблизительные, так как, объявление может показать большую эффективность, и тогда цена одного клика снизиться.

Или по данному ключевому слову может оказаться более высокая конкуренция и тогда цена на клик поднимется.

Когда посетитель вбивает поисковый запрос, поисковики, помимо расчетов в естественной выдачи, также производят сложные расчеты для того, чтобы определить, какое объявление должно показаться посетителю в разделе рекламы, в каком месте оно должно показаться и сразу рассчитать стоимость клика.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (1 оценок, среднее: 5.00 из 5)


  1. Александр Иванов пишет:

    Вот теперь мне понятно, что это за термин) А то слышать слышал, а досконально не понимал его значение. Отличная статья!

Leave a Reply to Александр Иванов