vachevskiy.ru

Поисковая реклама – что это, как она работает и какие у неё преимущества

Если сайт не получается продвинуть в топ-поисковой выдачи, или нужен быстрый результат, то рассмотрите возможность рекламы в поиске, тогда вы быстрее получите покупателей и раскрутите свой бренд.

поисковая реклама в Яндексе и Google

В то время как SEO продвижение требует времени, больших усилий, и при это нет гарантии успеха, реклама в поиске позволяет сэкономить время и рекламироваться перед целевой аудиторией, активно ищущей товары и услуги, подобные вашим.

Что такое поисковая реклама?

Реклама в поисковых системах (также известная как поисковая реклама), позволяет напрямую отображать платные объявления в результатах поиска в поисковых системах, таких как Яндекс, Google:

Поисковая реклама в Яндекс

Поисковая реклама, это подвид таргетированной рекламы. Но в данном случае, реклама показывается только на сайте поисковиков и только после того, как человек набрал поисковый запрос. Тогда объявление, рассчитанное на такой запрос, появляется в выдаче в специальных блоках.

Обычно это идёт блок перед поисковой выдачей, как на скриншоте выше и после сайтов в поисковой выдаче, как это показано на скриншоте ниже.

Нижний рекламный блок в поиске Яндекс

Маркетологи, использующие поисковую рекламу, показывают свои объявления тем пользователям, которые ищут сайт по определённым ключевым словам и платят за каждый клик по их объявлению. Этот тип рекламы PPC особенно эффективен, поскольку люди уже ищут определённый товар или услугу. То есть, это самый горячий траффик и этот тип рекламы, самый эффективный.

Структура рекламного объявления.

Заголовок. Он должен включать релевантные, привлекающие внимание ключевые слова, потому что это самый большой и самый заметный рекламный компонент.

Отображаемый URL.Состоит из адреса домена, возможного поддомена и полей пути. Тогда посетители будут сразу знать, куда попадут после перехода по объявлению.

Текст объявления. В нём описываются важнейшие подробности о продукте или услуге. Цель этого текста – объяснить посетителям, почему они должны перейти по этой рекламе.

Расширение объявления. За счёт применения расширения рекламное объявление занимает больше места в списке результатов, увеличивая его видимость и позволяя дать больше информации о продукте или услуге.

Структура рекламного объявления в поиске

Как работает поисковая реклама?

В Google Ads и Яндекс директ показ поисковой рекламы работает чуть по-разному. Но общий принцип такой:

Рекламодатель создаёт объявление, прописывает заголовок, текст. Затем выбирает те ключевые слова, по которым объявление будет показываться. Выбор ключевого слова определяет, в каких поисковых запросах будет показываться объявление.

Поэтому исследование ключевых слов в поисковой рекламе крайне важно. Если использовать недостаточное количество слов, то маркетолог недополучит охват аудитории, а значит, будет меньше переходов и продаж. С другой стороны, есть большое количество поисковых запросов, при которых люди не будут покупать товар или услугу.

Показ по таким объявлениям, израсходует рекламный бюджет, но при этом не привлечёт покупателей. Например, фразы со словом «Бесплатно».

Некоммерческий поисковый запрос

Далее, идёт система аукциона. Маркетолог делает ставку, по которой будет платить за показ объявления. В зависимости от конкуренции, объявление будет показываться на первой, второй и так далее позициях, в верхнем блоке или в нижнем блоке. Чем выше ставка, тем выше будет объявление, тем больше будет переходов по нему. Если ставка маленькая, то может сложиться ситуация, когда объявление не будет показываться.

Ставки на показ объявлений в Яндекс Директе

Выгоды поисковой рекламы.

1.Быстрый и простой запуск.

Настройка поисковой рекламной кампании является относительно быстрой и простой. Базовую настройку делается всего за несколько часов. Кроме того, основная настройка производится всего один раз, после чего рекламную кампанию можно корректировать: добавлять или убирать ключевые слова, работа с минус словами, корректировать текст объявления и основной текст. Экспериментировать со ставками на показ объявлений.

Хотя если проводить крупную рекламную кампанию с большим количеством товаров или услуг, то общая трудоёмкость будет значительной.

2.Горячий трафик

Поскольку поисковая реклама настроена на поисковые запросы, то реклама показывается только целевой аудитории. Человек набирает в поиске фразу, значит, это его интересует. И если человек набирает слово «купить», значит, он намерен купить товар или услугу. Но также поисковые запросы бывают направляющими, когда посетитель собирается что-то купить, но не в данный момент.

Однако, по многим поисковым запросам, таких посетителей можно сконвертировать в покупателей. Это такие запросы как «цена», «сравнить», «с доставкой» и тому подобные. Или более отдалённые, такие как «обзор», «характеристики». Таким посетителям тоже можно продать, но не сразу, а через воронку продаж.

Кроме того, поскольку поисковые рекламные объявления являются чрезвычайно таргетированными, они гораздо менее навязчивые, чем другие типы объявлений. Поскольку фактически только помогают посетителю.

Ну а вы что думаете насчёт поисковой рекламы? Оставьте своё мнение в комментариях.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (2 оценок, среднее: 5.00 из 5)


  1. Поисковая реклама реально дает хороший результат. Она всегда на виду и это привлекает.