Главная » Ведение блога » Как собрать семантическое ядро для блога


Как собрать семантическое ядро для блога

При создании нового сайта или блога перед вебмастером встает проблема по созданию семантического ядра. Даже для небольших проектов лучше изначально подготовиться и собрать несколько сотен запросов, под которые будут написаны материалы. С последующим продвижением в поисковых системах. Ниже поговорим о семантическом ядре, как подготовиться к его сбору и как составить его правильно.
семантическое ядро для блога

Что такое семантическое ядро

Начать материал стоит с определения этого термина.

Семантическое ядро – это подборка слов и словосочетаний, которые будут составлять структуру будущего сайта, и отображать его тематику. При этом слова необходимо будет группировать и под каждую группу писать определенный контент.

Правильно составленное ядро позволит получить естественный трафик с поисковых систем, в случае грамотного продвижения. При составлении необходимо будет задаться вопросом, а какую именно информацию будут искать пользователи на Вашем проекте. При этом на помощь придут поисковые системы, которые смогут ответить на вопрос, что ищут пользователи. Сопоставив два этих фактора, Вы получите целевые запросы.

Существуют два подхода для того, чтобы грамотно решить эту задачу:

  • Первый – составление семантики, на основе которой будет разработана структура будущего сайта
  • Второй – изначально создать структуру сайта, а уже к ней подбирать запросы в поисковых системах, составляя ядро будущего проекта

Так или иначе оба способа способны принести положительный эффект в продвижении. При этом стоит учитывать тематику будущего сайта. Для информационных проектов ядро будет предусматривать запросы пользователей, которые ищут ответ на поставленный вопрос. Для коммерческих проектов семантика должна соответствовать желаниям пользователя приобрести тот или иной товар.

Структура сайта

Первое с чего стоит начать — это определиться со структурой будущего сайта. Для примера можно взять небольшой информационный проект о породах животных. В этом случае его структура будет выглядеть следующим образом.

Структура сайта

Воспользуйтесь удобной Вам программой на ПК или просто нарисуйте будущую структуру на бумаге. При этом нужно делать это таким образом, чтобы все материалы решали проблемы пользователей. Для этого:

  1. Выберите информацию, которую необходимо сообщить пользователям
  2. Выберите раздел, где она должна быть размещена

В нашем случае, для сайта о животных придется подобрать названия пород, которые будут описаны на страницах сайта. Можете составить небольшую таблицу в EXEL, которая грамотно отразит его структуру.

Структура сайта в Экселе

Зеленым отмечены разделы сайта, а желтым материалы, которые будут опубликованы. Естественно, что структура сайта будет в несколько раз больше. Остальные колонки Вы будете заполнять в дальнейшем.

Ключевые слова

После того, как предварительная структура буде готова, необходимо перейти к подбору ключевых слов. Ключи – слова и словосочетания, которые потенциальные посетители ищут в поисковых системах. При этом необходимо учитывать запросы аудитории. Так же стоит разобраться с классификацией ключевых слов.

По частоте

Ключевые запросы разделяю по частоте.

  • Низкочастотные (НЧ) – запросы с количеством показов менее 100 в месяц
  • Среднечастотные (СЧ) – запросы с частотой от 100 до 1000 запросов в месяц
  • Высокочастотные (ВЧ) – запросы с частотой свыше 1000 показов в месяц

Количество показов является усредненным значением. В некоторых нишах к ВЧ запросам относят те, которые содержат от 5000 показов в месяц.

По потребностям

Так же поисковые запросы принято разбивать по потребностям пользователей. В таком случае различают следующие виды:

  • Информационные – используются для получения, ответов на определенный вопрос
  • Транзакционные – вводятся при желании пользователя совершить определенное действие (покупка, скачивание, оплата услуг и т.п.).
  • Прочие – по запросу нельзя определить, что именно нужно пользователю. Например, при запросе цветы, непонятно что именно он ищет, цветочный магазин или информацию об определенном сорте цветов.
  • Навигационные запросы – запрос включает в себя действие и информацию о нем. Например «купить ноутбук в Эльдорадо». При составлении семантического ядра такие запросы игнорируют.

При построении семантического ядра обязательно нужно учитывать классификацию его запросов. Использование прочих и навигационных запросов не принесет положительного результата. Транзакционные и информационные запросы подбирают в зависимости от потребностей аудитории и тематике сайта.

Структура ключа

Каждый поисковый запрос имеет свою структуру, или как ее называют анатомию запроса. Существует три определяющих этой структуры:

  • Тело
  • Спецификатор
  • Хвост

Для более легкого восприятия, возьмем запрос «Продвинуть сайт в Яндексе». Этот запрос будет состоять из следующих частей:

  • Сайт – тело запроса
  • Продвинуть – Спецификатор
  • В Яндексе – хвост

Чем длиннее хвост у запроса, тем ниже будет его частота и проще его продвинуть. При этом запрос принесет меньше поискового трафика. Использовать для продвижения только тело запроса является не рациональным. Для вывода в топ придется потратить большое количество ресурсов, при этом Вы получите массу нецелевого трафика.

Сервисы для подбора ключевых запросов

После того, как Вы разобрались с теоретической частью, можете приступать к непосредственному сбору ключей для сайта. Сегодня есть несколько программ, которые позволяют автоматизировать этот процесс и сделать его более удобным. При этом можете собирать ключи вручную с помощью сервисов статистики.

Key Collector

Key Collector

Самый мощный инструмент для сбора семантического ядра. Подойдет для большого количества проектов или крупных интернет порталов. Среди функций, которые решает эта программа стоит выделить:

  • Поиск страниц, релевантных запросу
  • Сбор статистики с использованием сервисов Метрика, LI, Гугл Аналитики и другие
  • Устранение дублей
  • Определение сезонности запроса
  • Использование стоп слов для отсеивания части запросов
  • Парсинг подсказок поисковых систем

Key Collector является многофункциональным инструментом, для сбора запросов и построения ядра. Стоит отметить, что программа распространяется платно, но при работе с крупными проектами ее приобретение позволит сэкономить массу времени.

SlovoEB

Бесплатный аналог программы для сбора поисковых запросов от создателей Кейколлектора. Программа использует Вордстат для сбора частотности запросов и поиска подсказок ПС. После установки программы необходимо будет создать аккаунт в Яндекс Директе и добавить его в настройках программы.

SlovoEB

После этого откройте программу и выберите пункт «Добавить фразы».

SlovoEB добавить фразы

Укажите в разделе «Сбор ключевых слов и статистики» нужную опцию и запустите программу.

Ручной сбор ключевых слов с помощью Яндекс Вордстат

Поисковая система Яндекс предлагает своим пользователям бесплатный сервис, который позволяет вручную определять частотность поисковых запросов. Среди функций этого сервиса стоит выделить:

Статистика по ключевым запросам, и дополнительные данные по ним.

Статистика по ключевым запросам

Просмотр частотности запросов по различным регионам и странам

Просмотр частотности запросов по различным регионам и странам

Возможность просмотра истории запроса за несколько месяцев или недель.

История запроса

Возможность отображения фразы по ее формам. Существует три варианта проверки частотности запроса. Например, если проверить запрос «Купить айфон» с помощью данного сервиса, то:

  1. Введя данный запрос, вы получите информацию по всем его словоформам и хвостам. То есть в статистику будут включены фразы: «Купить айфоны», «Купить айфон в Москве», «Купить айфон не дорого» и т.д.
  2. Для того чтобы узнать частотность самого запроса, необходимо занести его в кавычки — «Купить Айфон». В этом случае будет показана статистика только по этой фразе и ее словоформам. Например, будут отображаться частотность фраз «Купить Айфон», «Купить Айфоны» и т.д.
  3. Для того, чтобы определить точное вхождение фразы в указанном падеже и времени, нужно будет поставить ее в кавычку и перед каждым словом добавить восклицательный знак. «!Купить !Айфон».

С помощью этого инструмента можно создать максимально точное ядро. Единственным недостатком является необходимость делать все действия вручную.

Планировщик слов от Гугла

Аналогичный сервис есть и у поисковой системы Google. С его помощью Вы так же можете собирать ключевые запросы и статистику по ним.

Планировщик слов от Гугла

Процесс сбора ключей аналогичен Вордстату.

Анализ конкурентов

Так же есть проекты, которые позволяют собрать ключи для семантического ядра, с любых сайтов конкурентов:

  • SEMRush
  • Searchmetrics
  • SpyWords

Данные сервисы за определенную плату соберут ключевые запросы с определенных страниц сайтов конкурентов.

Этапы сбора ключей

Теперь Вы можете с помощью доступных инструментов начать сбор семантического ядра. Обычно он состоит из следующих этапов.

Мозговой штурм. Попытайтесь самостоятельно подобрать ключевые слова, которые будут искать пользователи. Откройте блокнот или возьмите листочек с ручкой и запишите все слова и фразы, на которые будут отвечать материалы Вашего сайта.

Расширение ядра. Используйте Вордстат или Кей Коллектор для того, чтобы расширить список этих ключей. В Вордстате для этого существует колонка «Похожие запросы».

Похожие запросы

Чистка ключей. После того, как все фразы собраны, можно начинать удаление ключей, которые не подходят Вашему проекту. В основном это приходится делать вручную или с помощью «стоп слов» в программах. Так же проверьте частотность этих запросов и исключите фразы с низкими показателями (менее 5), в некоторых тематиках можно брать ключи с частотностью от единицы. В итоге есть несколько факторов, по которым можно отсеивать ключи:

  • Ключи с названием чужих брендов или сайтов
  • Ключи с опечатками или ошибками
  • Ключи с упоминанием неподходящих регионов
  • Ключи, где упоминаются нецелевые слова, которые не подходят по тематике
  • Для коммерческих проектов, возможно исключение слов, которые содержат слова «недорого», «дешево» и т.п.

В итоге будут собраны запросы, которые осталось сгруппировать.

Группировка запросов

Полученные запросы, необходимо сгруппировать для того, чтобы можно было написать под каждую группу контент и начать его продвижение. Вернемся к нашему сайту о животных. Примерный перечень ключей для статьи о немецкой овчарке, который нам предлагает Вордстат выглядит следующим образом.

Группировка запросов

При этом для информационного сайта логичным будет исключить из этого списка фразы:

  • «Порода черная немецкая овчарка» — это другая порода
  • «Кличка овчарки немецкой породы» — нецелевой запрос
  • «Щенки немецкой овчарки» — скорее всего данный запрос связан с покупкой щенков

Поскольку данный запрос высокочастотный, может быть имеет смысл написать несколько материалов для разных ключей, тем самым расширив контент сайта. То же самое необходимо проделать с остальными запросами. В итоге у Вас появиться готовое сгруппированное ядро. Осталось написать под каждую группу статью и начать ее продвижение.

Ошибки при использовании семантического ядра

И в заключение, хотелось бы отметить несколько ошибок при работе с семантическим ядром.

  • Не использование конкурентных запросов. Многие считают, что такие запросы очень сложно продвигать и просто исключают их из своего ядра. Возможно, не стоит продвигать данный запрос, но создать под него качественный контент просто необходимо.
  • Отказ от НЧ фраз. Так же существует ошибочное мнение, что НЧ фразы не способны приносить трафик и не окупаются.
  • Написание контента ради запроса. Такая ошибка распространена в коммерческих тематиках. Например, продвигаются две статьи под запросы «Купить торт» и «Заказать торт», хотя на деле это одно и то же.
  • Автоматизация при создании СЯ. Чем больше фраз будут собраны вручную и проработаны, тем качественнее будет ядро. Конечно, очень сложно не использовать автоматизацию при составлении ядра на 10 000 запросов, но все же часть работы лучше сделать вручную.
  • Придание большого значения KEI. Показатель KEI представляет собой отношение популярность запроса к его конкуренции. Тем самым данное значение показывает эффективность продвижения этого ключа. Показатель полезен, но не стоит исключать запросы с низким значением.

Для сбора качественного семантического ядра потребуется несколько дней кропотливой работы, однако оно станет фундаментом для будущего сайта.

hunter503 18 апреля 2018
  1. про кластеризацию ждем пост...

  2. Раньше использовали автоматическую разгруппировку с помощью кейассорта, но при больших объемах ядра получается неудобно работать с десятками образованных групп. Самый лучший вариант — ручная кластеризация через excel.